Kogo reklamują znani sportowcy - obecni i emerytowani?

Sportowcy w branży reklamowej

Zastosowanie figur sportowców w marketingu to jeden z tematów poruszanych na wielu uczelniach świata. Wykorzystanie wizerunku sportowca sprzyja ogólnym celom sprzedażowym i identyfikacyjnym. Chodzi przede wszystkim o efekt aureoli – pozytywne skojarzenia z daną personą przenoszą się na produkt, usługę lub markę, którą reklamuje.

Nic więc dziwnego, że tak często świat reklamy „sięga” po emerytowanych sportowców, jak i oczywiście tych aktywnych. Do firm, które najczęściej wybierają reklamę ze sportowcem, należą znane globalnie marki sportowe i odzieżowe – Nike, Adidas, Puma. Branża bukmacherska, która może być doskonałym przykładem wykorzystywania wizerunku sportowców. Przykładem może być polski bukmacher Betfan, regularnie inwestujący w sportowy sponsoring. Twarzą marki jest słynny Mariusz Pudzianowski.

Sportowcy, którzy zarabiają najwięcej na reklamie, nie na sporcie

Tendencja jest jasna – im lepszy sportowiec, tym więcej zarabia na udziale w reklamie oraz udostępniania swojego wizerunku, niż na samym sporcie. W większości przypadków wartości kontraktów reklamowych znacznie przewyższają wysokość honorariów.

W Stanach Zjednoczonych bogactwo dzięki kampaniom reklamowym robią gracze NBA i footballu amerykańskiego. I tak, Tom Brady, zawodnik New England Patriots, zarabia na reklamie dla serii obuwia Snickers, Movado i samochodów Dodge ponad 10 milionów dolarów rocznie. Zawodniczka NASCAR, Danica Patrick, osiąga rezultat rzędu 13 milionów dolarów rocznie. Znana ze swojego siłowego stylu gry, wielokrotna mistrzyni świata tenisa ziemnego, Serena Williams, rutynowo zaliczana do najlepiej zarabiających zawodniczek na świecie. Fakt, że prawie 35 procent swojego dochodu zarabia na swoich występach na korcie, czyni ją wyjątkową wśród innych najlepiej zarabiających kobiet. Osiąga zarobki w wysokości kilkunastu milionów dolarów rocznie.

Najlepiej zarabiające gwiazdy ze świata sportu – wiecznie żywe w reklamie

Ikoną marketingu nastawionego na wykorzystywanie sylwetek sportowców jest Tiger Woods. Najbardziej znany na świecie golfista zdobywa majątek wynoszący około 60 000 000 dolarów amerykańskich rocznie – i to tylko dzięki kampaniom reklamowym z jego udziałem. Nie ma amerykańskiego sportowca, który zarabia więcej na reklamach niż gwiazda golfa. Pomimo licznych skandali związanych z oszustwami Woodsa, problemami w życiu prywatnym, w tym z chorobą alkoholową, Woods pozostaje podstawą reklamową Nike, EA Spots, Kowa, Upper Deck, NetJets i Rolex. Tiger pojawił się także w reklamach dla ESPN.

Dla porównania warto dodać, że najlepszy polski piłkarz – i jednocześnie najlepszy reprezentant piłki nożnej wszechczasów – Robert Lewandowski zarabia na udziale w reklamach 10 milionów euro rocznie.

Treści cyfrowe dominują na rynku

Kto jeszcze pamięta twarze sportowców na plakatach reklamowych w sklepach? Wbrew pozorom to nie było całkiem niedawno. Dziś jednak sportowcy na emeryturze nie zarabiają na klasycznych formach marketingu. Otrzymują honorarium głównie z tytułu udostępnienia swojego wizerunku i danych na potrzeby gier komputerowych, kampanii reklamowych, performance marketingu i treści cyfrowych w internecie.