Zakopane prowadzi rozmowy o organizacji Sylwestra pod Giewontem z Radiem Zet i należącą do stacji rozgłośnią Złote Przeboje.

Pod koniec dzisiejszej sesji Rady Miasta Zakopane radny Paweł Strączek zadał pytanie co z tegoroczną zabawą sylwestrową. Wyraził też nadzieję, że rada miasta będzie na bieżąco informowana o planach organizacji Sylwestra. - Mam pytanie odnośnie Sylwestra, czy już wiemy w jakiej formie ten Sylwester się odbywał, czy mamy już jakieś wstępne umowy? I prośba, że jak już coś będzie podjęte, wstępne jakieś decyzje, żeby też Rada miała jakiś wpływ i możliwości uczestniczenia w tych rozmowach, jak ten Sylwester będzie wyglądał - apelował radny Paweł Strączek. 

Wiceprzewodniczący rady Marek Donatowicz o przybliżenie tematu poprosił Annę Suchowian z Zakopiańskiego Centrum Kultury. - Trwają rozmowy z dużym podmiotem, jest to grupa medialna, która zaoferowała nam swoją pomoc w organizacji wydarzenia sylwestrowego, plenerowego w przestrzeni miasta. Umowy jeszcze nie mamy skonkretyzowanej, jest dużo składowych, m.in. kwestie organizacyjne, kwestie produkcyjne, natomiast to wszystko w założeniu ma być elementem realizacyjnym, za element realizacyjny ma odpowiadać ta grupa medialna. Mówimy tutaj o grupie Eurozet, która jest właścicielem Agory, Radia-Zet oraz innych anten radiowych, m.in. Złote Przeboje - wymienia Anna Suchowian z ZCK. Dodaje, że to właśnie Złote Przeboje mają być marką i podmiotem wiodącym wydarzenia. 

Złote Przeboje

- Złote Przeboje będą marką i podmiotem wiodącym w realizacji tego przedsięwzięcia. Czyli dzięki niemu będziemy mieli potencjał organizacyjny, wysoki poziom wydarzenia, na czym najbardziej nam zależy i przede wszystkim działania promocyjne, czyli tą wartość dodaną, na której zależy miasto, budując swoją promocję, markę, wizerunek. Bo oprócz tego, co musimy zainwestować w Sylwestra, czyli kwotę, którą musimy jakby dedykować na rzecz tego podmiotu, który realizuje to przedsięwzięcie, dodatkowo jeszcze musimy wziąć pod uwagę, że grupa medialna oferuje nam coś takiego jak działania promocyjne, pakiet działań promocyjnych, na których my jako miasto musielibyśmy zainwestować, wydać po prostu na ten cel pieniądze, żeby uzyskać odpowiedni efekt - przypomniała Anna Suchowian. Podkreśliła przy tym, że rozmowy są cały czas prowadzone i trudno jeszcze mówić o szczegółach oraz konkretach. 

Ekwiwalent medialny

- Trwają rozmowy, jak ten pakiet ma wyglądać, ale żeby zbudować Państwu obraz sytuacji, to każda zainwestowana złotówka na działania promocyjne, których nie ponosi miasto, tylko na przykład grupa medialna na naszą rzecz, wzrasta średnio o 350% jeśli chodzi o ekwiwalent medialny - przypomniała Anna Suchowian. Przyznała, że ekwiwalent medialny do wielu osób może nie przemawiać. Jest to jednak jedyne narzędzie do oszacowania skuteczności i wartości działań w branży mediów oraz reklamy. 

- Ja wiem, jakie Państwo macie podejście do tej wartości ekwiwalentu medialnego, ale tak naprawdę jest to jedyne mierzalne źródło, które mówi nam o skuteczności działań promocyjnych prowadzonych przez miasto. Czyli jeśli zainwestujemy 150 tysięcy, grupa medialna zainwestuje 150 tysięcy w ramach tej naszej współpracy, to wzrost tego będzie o 350%. - zaznaczyła Anna Suchowian. 

Marka Zakopanego z perspektywą

Anna Suchowian zaznaczyła też, że współpraca z grupą Eurozet ma być długofalowa. To pomoże promować Zakopane nie tylko przy okazji Sylwestra, ale też przez dłuższy okres roku. A organizacja Sylwestra pod Tatrami pozwala na budowę marki Zakopanego wśród licznych gości. - To buduje naszą markę, to zaprasza gości do Zakopanego, dodatkowo jeszcze rozważamy współpracę z tą grupą medialną w szerszej perspektywie. Zarząd grupy Eurozet jest bardzo zainteresowany wejściem na rynek zakopiański. Myślimy o działaniach długofalowych, o organizacji eventów wszelkiego rodzaju, wszystko oczywiście przy wsparciu promocyjnym Radia Zet. Obecnie marką wiodącą będą Złote Przeboje, ale tylko dlatego, że oni są związani umową medialną przy organizacji formatu telewizyjnego Sylwestra z Polsatem - przypomniała Anna Suchowian. Dodała, że póki co, nie udało się osiągnąć porozumienia, by grupa medialna mogła organizować dwie zabawy sylwestrowe równolegle. 

Potencjał całej Polski

Zakopane planuje by rozpocząć współpracę z grupą Eurozet od organizacji Sylwestra w barwach Złotych Przebojów. A kolejne powitanie Nowego Roku zrobić już pod flagą Radia Zet. Rozgłośnia oferuje bowiem zasięgi ogólnopolskie z naciskiem na tereny Polski środkowej i północnej, na czym miastu bardzo zależy. 

- Po prostu nie udało się takiego konsensusu prawnego osiągnąć, żeby oni mogli dwa Sylwestry równolegle organizować. Ale już w przyszłym roku możliwe, albo jest spore prawdopodobieństwo, że to będzie główna antena Radia Zet. Główna antena Radia Zet to zasięgi ogólnopolskie, przede wszystkim z naciskiem na środkową Polskę i północną. Czyli to jest nowy potencjał i nowy odbiorca, ponieważ nasze działania promocyjne przede wszystkim opierają się jednak na Polsce południowej - podsumowała Anna Suchowian koordynator ds. kultury i promocji Zakopiańskiego Centrum Kultury.

rav