Stworzenie strony internetowej nie jest dziś zbyt wymagającym zadaniem - każdy może to zrobić za pomocą kilku kliknięć. Zbudowanie witryny, która będzie podbijać rankingi w Google, to jednak nie lada wyczyn. Nie ważne czy jesteś blogerem, prowadzisz swoją firmę, czy sklep online, chcesz, aby materiały, które tworzysz i oferta, jaką posiadasz, docierały do jak największej liczby odbiorców. Tak na scenę wkracza SEO. Techniki te już dawno przestały być chwilowym trendem, a stały się stałym elementem strategii marketingowych.

Jeśli jesteś w tym wszystkim nowy, pomożemy Ci zacząć!

Search Engine Optimization – czym jest optymalizacja stron internetowych i kto jej potrzebuje?

Artykułów na temat SEO w sieci są tysiące. Wiemy, że przedarcie się przez wszystkie jest w zasadzie niemożliwe, dlatego chętnie rozwiejemy Twoje wątpliwości. Optymalizacja to proces, którego celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w SERP-ach oraz zdobycie pozycji w top 3 na liście rankingowej.

Chociaż cel wydaje się oczywisty i prosty, jego zrealizowanie wymaga od właściciela strony wiedzy, umiejętności oraz narzędzi z takich dziedzin, jak informatyka, programowanie, marketing czy promocja. Oczywiście można wdrożyć optymalizację samodzielnie, jednak warto zlecić to wyspecjalizowanej agencji, takiej jak iCEA Group.

SEO vs. SEM – o co chodzi?

Te określenia często traktowane są synonimicznie, co jest poważnym błędem. Search Engine Marketing to pojęcie znacznie szersze, obejmujące wszelkie działania promocyjne wspomagające pozycjonowanie. Najczęściej skupia się na płatnych wynikach wyszukiwania (PPC), które stanowią uzupełnienie strategii SEO. Połączenie tych technik pozwala osiągnąć maksymalne wyniki.

Przewodnik po SEO

Oto pięć kroków, które pozwolą Ci zacząć z wysokiego C!

Audyt

Jest to rozwiązanie zalecane dla nowo powstałych stron oraz tych długo funkcjonujących w sieci. Audyt powinien być pierwszym krokiem przed pozycjonowaniem, gdyż pozwala na obiektywną ocenę jakości Twojej witryny. Z jego pomocą ustalisz zarówno mocne, jak i słabsze aspekty strony wymagające naprawy. Wraz z audytem otrzymasz więc konkretną instrukcję, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces.

::attachment{"type":"image","item_id":"831410", "alt":"zdjęcie", "title":"", "longSide":"900"}

źródło: materiały własne

Analiza konkurencji i odbiorców

Drugi krok to zebranie jak najwięcej danych na temat konkurencji, która prowadzi zbliżony lub taki sam profil działalności. Musisz wiedzieć, o jakie elementy Twoja oferta musi być wzbogacona, a czego lepiej unikać. Istnieją również narzędzia, które pozwolą Ci śledzić widoczność słów kluczowych przeciwników, ich linki przychodzące czy cytowania.

Uzupełnieniem tego researchu jest stworzenie profili odbiorców. Kim są Twoi potencjalni klienci? Zbierz jak najwięcej danych demograficznych, poznaj ich zainteresowania oraz potrzeby, nie zapominając o śledzeniu trendów. To ważny etap, mający bezpośredni wpływ na pozycjonowanie fraz kluczowych oraz tworzenie treści.

::attachment{"type":"image","item_id":"831413", "alt":"zdjęcie", "title":"", "longSide":"900"}

źródło: widoczni

Optymalizacja on-site

Kolejny etap to techniczne SEO, czyli stworzenie strony internetowej przyjaznej robotom sieciowym i algorytmom. Mowa tutaj przede wszystkim o:

• meta tagach;
• przyjaznym adresie URL;
• analizie słów kluczowych;
• tytułach i nagłówkach;
• contencie;
• materiałach wizualnych;
• linkowaniu wewnętrznym;
• dostosowaniu do urządzeń mobilnych;
• prędkości ładowania strony.

Każdy z tych elementów jest czynnikiem rankingowym dla Google – zadbaj więc o wszystkie.

::attachment{"type":"image","item_id":"831419", "alt":"zdjęcie", "title":"", "longSide":"900"}

źródło: retromedia

Optymalizacja off-site i link building

Jednym z najważniejszych punktów strategii promocji i optymalizacji strony jest budowanie linków zewnętrznych. Mówiąc wprost, chodzi o pozyskiwanie wartościowych linków przychodzących do strony. Im więcej zaufanych odnośników, tym wyższa pozycja w rankingu oraz autorytatywność witryny. Za ich pomocą pozostawiasz trwały ślad w sieci.

::attachment{"type":"image","item_id":"831431", "alt":"zdjęcie", "title":"", "longSide":"900"}

źródło: siplex

User Experience

Projektowanie pozytywnych doświadczeń użytkowników to uzupełnienie technicznego SEO. Twoja strona z jednej strony musi spełniać wymogi wyszukiwarki i dostosowywać się do czynników rankingowych, ale nie możesz zapominać, że korzystają z niej ludzie. UX polega więc na stworzeniu drogi dla odbiorcy, którą ma kroczyć po naszej witrynie. W związku z tym szczególnie ważne są architektura informacji, nawigacja, użyteczność oraz wygląd strony.

::attachment{"type":"image","item_id":"831440", "alt":"zdjęcie", "title":"", "longSide":"900"}

źródło: materiały własne

Co dalej?

Kolejnym etapem jest analizowanie i monitorowanie wyników. Pamiętaj, że SEO to długotrwały proces zależny od szybko zmieniających się trendów, a co ważniejsze – od aktualizacji algorytmów. Każdy spadek widoczności musisz traktować poważnie, dlatego pamiętaj o stworzeniu planu B.