Zmiany algorytmów Google dotyczących pozycjonowania stron internetowych spędzają sen z powiek właścicielom niemalże wszystkich witryn o znaczeniu biznesowym. Jednocześnie, nagłe i nieoczekiwane decyzje tej ogromnej firmy podejmowane w kontekście SEO, wymuszają wzrost jakości publikowanych w sieci treści, co samo w sobie jest przecież zjawiskiem pozytywnym.

Do zmian w algorytmach Google ciężko więc odnieść się obiektywnie, niemniej podejmujemy dziś taką próbę. W rozmowę na ten drażliwy, acz wartościowy temat włączył się nasz gość - Marek Masalski, freelancer z Białegostoku i wieloletni ekspert z branży SEO. Zapowiada się praktycznie i ciekawie! Zapraszamy!

Czym jest algorytm Google

Zauważyliśmy, że określenie „algorytm Google” jest ostatnimi czasy zdecydowanie nadużywane. Co więcej, wiele osób zrzuca swoje osobiste błędy związane z pozycjonowaniem na barki zmian mechanizmów funkcjonowania największej wyszukiwarki świata, co niestety nie zawsze znajduje pokrycie z prawdą. Marek Masalski skomentował to następująco:

Mianem algorytmu Google możemy nazwać ciąg formuł i procesów komputerowych, które znajdują odpowiedzi na zapytania kierowane do wyszukiwarki przez użytkowników internetu. Poszukując odpowiednich wyników oraz sortując propozycje, algorytm ten bierze pod uwagę mnóstwo czynników, takich jak obecność słów kluczowych, aktualność treści, szybkość ich ładowania, struktura strony, lokalizację, oraz wiele, wiele innych. Kiedy działanie mechanizmu wyszukiwarki Google ulega zmianie, pewne treści znajdujące się do tej pory na wysokiej pozycji, mogą zupełnie stracić swą popularność, a te niedoceniane, wzbić się na szczyt. Nie należy jednak traktować zmian w algorytmie w kategoriach negatywnego zjawiska. Wielu z nas niejednokrotnie traci coś z ich powodu, niemniej jednak patrząc globalnie, przyczyniają się one do wzrostu jakości treści znajdujących się w sieci.

Czy ta gra jest sprawiedliwa?

Da się zauważyć, że wielu twórców internetowych i specjalistów z branży SEO narzeka, iż polityka Google w kwestii zmiany algorytmów nie jest sprawiedliwa. Czy tego typu zażalenia są zasadne?

W pewnym stopniu oczywiście tak. Z drugiej strony należy jednak pamiętać, że w świecie biznesu nie ma co doszukiwać się sprawiedliwości – nie ma z nią zbyt wiele wspólnego także pozycjonowanie stron internetowych. Jeszcze z trzeciej strony, warto pamiętać, iż Google obsługujące miliony witryn oraz miliardy ich użytkowników, nie może pozwolić sobie na personalne podejście do jednostek pokrzywdzonych zmianami. W sytuacji, gdy dostaje się nam po gnatach, warto wziąć się więc za pracę jeszcze ostrzej i starać się oferować jakość wyższą nawet niż najlepsze strony internetowe. Lata mijają, a branża SEO diametralnie się zmienia, lecz zamiłowanie do profesjonalizmu chyba nigdy nie ulegnie dezaktualizacji.

Jak odnaleźć się w tak niestabilnej branży?  

Wiele osób mówi, że pewna jest śmierć, a nie pozycja w Google. Skoro wszyscy wiemy, że tak jest, i że tak być musi, przystosujmy się do takich warunków. Pytanie brzmi jednak: Czy jest to w ogóle możliwe?

Dokładnie tak jest – pozycjonowanie stron internetowych to dziedzina usług niestabilna sama w sobie, lecz mimo tego da się w niej wytrwać. Poza tym nie wszystkie zmiany są aż tak nieprzewidywalne, jak mogłoby się wydawać. Tak jak zaznaczyłem we wcześniejszych moich wypowiedziach, zawsze warto starać się o każdy szczegół, być o krok do przodu, gonić, a nawet wyprzedzać konkurencję – po prostu nieustanie kręcić się wokół swojego biznesu. Nie pozostaje to bez wpływu na przychylność algorytmów.

W tym miejscu postanowiliśmy jednak wtrącić swoje pytanie: Co wtedy, gdy już zdarzy nam się spadek widoczności?  Marek Masalski stwierdził:

Niestety nie ma uniwersalnego antidotum na taki przebieg zdarzeń. O ile nie zdarzył nam się kategoryczny błąd, nikt nie jest w stanie wskazać jednej, sprawdzonej drogi do poprawy widoczności. Wówczas należy zadbać o stronę pod względem SEO ogólnie i dalej budować zaufanie wyszukiwarki do strony. Jednocześnie należy pamiętać, że spadek w wynikach wyszukiwania nie zawsze musi być karą. Liczne strony internetowe tracą widoczność po prostu dlatego, że algorytm stwierdza, iż inne witryny są znacznie bardziej atrakcyjne dla danych zapytań. Poza tym warto uzbroić się w cierpliwość – nagroda za jakieś pozytywne posunięcie może nadejść nawet po kilku miesiącach. Z drugiej jednak strony, czasami nie opłaca się czekać. Niektóre strony internetowe – szczególnie te wiekowe – przy okazji zmian algorytmów Google muszą po prostu zostać zastąpione nowymi.

Tym akcentem kończymy relację z naszego spotkania z Markiem Masalskim. Jednocześnie jesteśmy przekonani, że to nie ostatnie nasza rozmowa. Poza tym, dzięki możliwości wysłuchania wniosków naszego gościa zrozumieliśmy jeszcze lepiej, jak ogromną rolę w branży SEO odgrywa doświadczenie. Dziękujemy za uwagę!