Działania związane z promowaniem sklepów internetowych znajdują się w wielu w planach marketingowych przedstawicieli branży e-commerce. Jednak wciąż można spotkać się z przekonaniem, że taka strategia jest odpowiednia wyłącznie dla dużych podmiotów. Nic bardziej mylnego! O zdobycie widoczności w wynikach wyszukiwania może starać się zarówno niewielki rodzinny biznes, jak i sklep będący własnością międzynarodowej korporacji. Oczywiście z dużym prawdopodobieństwem można założyć, że w tym drugim przypadku nakłady finansowe na działania marketingowe będą o wiele wyższe. Dowiedz się, jak promować sklep internetowy w Google, aby zwiększyć przychody!

Promocja sklepu internetowego w zależności od jego rodzaju

Przewaga dużych sklepów może być widoczna w zdobywaniu czołowych pozycji na frazy ogólne, które są trudne do pozycjonowania (ich pozycjonowanie wymaga większych nakładów zarówno czasu, jak i pieniędzy). Niewielkie sklepy wciąż jednak mogą konkurować w obszarze fraz z długiego ogona. Może pojedynczo ruch z poszczególnych wyrażeń nie będzie oszałamiał, jednak stopniowo można uzyskiwać znacznie więcej odwiedzin użytkowników pozyskanych z linków wyświetlanych w organicznych wynikach wyszukiwania. Co więcej, w przypadku fraz long tail taki ruch ma ogromną szansę przyczynić się do wzrostu konwersji.

Czym różni się promowanie sklepów internetowych od pozycjonowania strony?

Choć pozycjonowanie sklepów internetowych i pozycjonowanie stron ma taki sam cel (wzrost widoczności serwisu, zwiększenie konwersji, pozyskanie nowych użytkowników), to strategia dochodzenia do założonego celu biznesowego będzie w każdym przypadku nieco inna.  Pierwszą różnicę zauważyć można w skali podejmowanych działań. Jeżeli chcesz konkurować z innymi firmami w swojej branży i zależy Ci na tym, aby Twój sklep internetowy wyświetlał się użytkownikom na wysokich pozycjach, musisz zadbać o optymalizację nie tylko strony głównej i ofertowej, lecz także wielu podstron kategorii czy kart produktowych. Oznacza to mnóstwo dodatkowych działań – techniczne SEO dla każdej podstrony, dobranie fraz, a także treści do każdej kategorii. Możliwości działań optymalizacyjnych w konkretnym sklepie będą zależały od platformy, na której został postawiony. Niektóre platformy sprzedażowe mają pewne ograniczenia np. w kwestii ustalania indywidualnych meta tagów dla poszczególnych kategorii czy produktów. Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga sporo wiedzy i doświadczenia. Kolejna kwestia to różnica w zakresie selekcji słów kluczowych uwzględnionych w strategii SEO. W przypadku sklepów internetowych często wykorzystuje się rozbudowaną listę fraz z długiego ogona. Są to wyrażenia złożone z kilku słów. Kombinacje mogą być różne – np. połączenie nazwy konkretnego produktu z widełkami cenowymi lub korzystanie z fraz związanych z danym brandem.

Ile kosztuje promowanie sklepu w Google?

Jesteś przedsiębiorcą, który troszczy się o swój budżet i z wyprzedzeniem planuje wszystkie wydatki? Chcesz zatem wiedzieć, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu w Google. Niestety, na to pytanie nie ma uniwersalnej odpowiedzi. Gdzie nie szukałbyś informacji, to wszędzie natkniesz się na nieśmiertelne „to zależy”. A od czego zależy? Lista zmiennych wpływających na ostateczny koszt pozycjonowania sklepu internetowego w wyszukiwarce Google jest dosyć długa. Pierwszy element, który zawsze jest brany pod uwagę, to zakres działań, jakie trzeba przeprowadzić. Jak łatwo możesz się domyślić, niewielki sklep, w którym wystawionych jest kilkadziesiąt produktów, będzie wymagał o wiele mniejszego zaangażowania niż sklep z tysiącem produktów.
Cena działań specjalistów będzie uzależniona również od konkurencyjności branży czy wyjściowej sytuacji sklepu. Jeżeli wcześniejsze procesy pozycjonowania zakończyły się nałożeniem filtra, to w pierwszej kolejności trzeba będzie wyczyścić profil linków ze szkodliwych odnośników. To dodatkowe koszty. I w końcu na koszt pozycjonowania składa się także katalog działań dodatkowych. Będziesz samodzielnie prowadzić bloga, czy może zlecisz to doświadczonemu copywriterowi? Zdecydujesz się na publikacje artykułów sponsorowanych w mediach zewnętrznych? Precyzyjną wycenę pozycjonowania Twojego sklepu internetowego możesz otrzymać dopiero po szczegółowej analizie. Wstępne koszty przedstawi Ci agencja SXO, do której zwrócisz się o pomoc w pozycjonowaniu. Wstępne badanie strony oraz rozmowa na temat Twoich oczekiwań i strategii promowania sklepu – to wszystko pozwoli specjalistom zaproponować Ci jak najlepsze rozwiązanie dla Ciebie.

Czy warto promować sklep internetowy samodzielnie?

Możesz samodzielnie promować sklep internetowy. Jednak zastanów się, czy będzie to optymalne rozwiązanie. Co ciekawe, w ostatecznym rozrachunku niekoniecznie korzystnie odbije się ono na budżecie Twojej firmy. Dlaczego? Pamiętaj, że będziesz musiał zainwestować czas (a niekiedy i pieniądze) w zdobycie wiedzy, która pozwoli Ci na zaplanowanie i wdrożenie skutecznych działań odnoście pozycjonowania. Chcąc mierzyć efekty podejmowanych działań oraz analizować ruchy konkurencji, będziesz potrzebował dostępu do specjalistycznych narzędzi. Ich koszt dla pojedynczego użytkownika może okazać się naprawdę wysoki. Specjaliści od SEO kompleksowo zajmą się pozycjonowaniem Twojego sklepu internetowego, a Ty w tym czasie swoją energię będziesz mógł przeznaczyć na rozwój działalności w innych obszarach.