Projektowanie strony internetowej to kilkuetapowy proces na który składa się budowa jej architektury, struktury, optymalizacja oraz najważniejsze zadanie określenie odpowiednich założeń które ma realizować. Tworzenie strony www bez określenia celu i zadania sobie pytania do kogo kierujemy ofertę może okazać się zmarnowanym czasem. W tym artykule pokażemy jak w kilku prostych krokach możemy zdecydowanie poprawić jakość i zyskowność naszej inwestycji w stronę internetową.
Agencja interaktywna - jak wspólnie opracować grupę docelową
Do kogo kierujemy naszą stronę internetową? Czy wiesz kto jest Twoim klientem?
To pytanie warto zadać sobie na początku podjęcia współpracy z hauerpower lub freelancerem. Ustalenie grupy docelowej oraz kto jest naszym klientem i czego może szukać na stronie jest kluczowe w dalszym procesie jej projektowania. Potencjalnie wyróżnia się kilka potrzeb użytkowników które strona internetowa powinna zrealizować.
Strona internetowa, typy słów kluczowych które odpowiadają na pytania
Czy wiesz jaki typ fraz kluczowych jest dla Ciebie interesujący? Które frazy będą dostarczać klientów i budować ruch? Ta potrzeba jest ściśle powiązana z budową researechu, analizy fraz, optymalizacji SEO strony dla określonych fraz kluczowych.
Użytkownik wpisujący frazę kluczową poszukuje bowiem informacji na konkretny temat. Zależnie od tego
jaki typ słowa kluczowego wybierzemy oraz intencji frazy kluczowej należy odpowiednio zadbać by podstrona która ma być widoczna na frazę była dopasowana do charakteru zapytania użytkownika. Innymi słowy warto wykonać research słów kluczowych i optymalizację podstrony na odpowiednie grupy słów kluczowych głównych, pobocznych, dopełniających i pytań w formie sekcji FAQ.
Projekt strony dopasowany do grupy docelowej
Projektując stronę internetową powinniśmy uwzględnić przede wszystkim potrzeby użytkownika oraz dopasować grafikę do grupy docelowej. Inny zestaw fontów, komunikację oraz wartości będziemy przedstawiać dla użytkowników starszych, inne dla kobiet i mężczyzn. Warto skupić się na
spójnej komunikacji strony www z całą marką firmy. Spójny wizerunek tj zastosowanie tych samych kolorów, kształtów, zdjęć jest istotne z punktu widzenia budowy świadomości marki w internecie.
Na etapie projektowania strony warto zrealizować projekty makiet UX, przemyśleć w jaki sposób użytkownik będzie realizować cele które są dla nas ważne na stronie internetowej. Powinniśmy mieć świadomość że na stronie internetowej inaczej odnajdzie się użytkownik poszukujący informacji o firmie, a inaczej będzie poruszał się użytkownik szukający produktów lub odpowiedzi na pytania związane z naszą marką czy rozwiązania problemu po jego zakupie.
Rozwiązywanie problemów użytkowników na stronie internetowej
Strona internetowa to nie tylko promocja firmy, to umożliwienie kontaktu, odpowiedzi na pytania i budowa wartości. Aby zwiększyć swoje szanse na budowę strony internetowej która będzie widoczna w wyszukiwarce warto budować angażujący i zoptymalizowany content.
Samo SEO nie wystarczy
Liczy się użyteczność i logika. Zwiększymy znacznie swoje szanse na lepszą konwersję jeżeli struktura naszej strony będzie przemyślana i prosta w nawigowaniu. W tym celu w przypadku większych stron internetowych posiadających rozbudowane kategorie, usługi, ofertę warto przed projektowaniem UI przeanalizować i spróbować wejść w tok myślenia użytkownika chcącego znaleźć konkretne informacje na naszej stronie internetowej. Aby tego dokonać dobrze jest zaprojektować ścieżki użytkownika oraz odpowiednie rozwiązania dla określonego typu odbiorcy w postaci user flow i prostej architektury informacji strony internetowej.
Szybkość strony internetowej
Sama analiza użytkownika, optymalizacja SEO oraz przemyślana struktura strony na niewiele się zda jeżeli kod strony oraz jej czas wczytania będzie zbyt długi. Przeciętnie użytkownik nie powinien czekać dłużej niż do 1 sekundy załadowania się strony internetowej. W przeciwnym razie narażeni jesteśmy na brak wejścia na stronę co skutkuje też informacją dla wyszukiwarki Google że nasza strona nie daje informacji użytkownikowi na konkretnie wpisane słowo kluczowe. Warto skupić się na technicznej optymalizacji strony internetowej.
Na co zwrócić uwagę podczas technicznej optymalizacji strony www
Tworząc stronę niezbędnym jest aby była ona techniczne poprawna nie tylko pod względem kodu ale też zastosowanych rodzajów czcionki, zdjęć czy szybkiego serweru.
Optymalizując techniczne stronę zwrócić uwagę należy:
- na czas odpowiedzi serwera,
- budowę kodu html jako głównego szablonu strony,
- wielkości plików css i js,
- wielkość obrazów i ich format zastosowania np zamiast png, warto umieszczać formaty webp, jpg odpowiednio dopasowany do wielkości pojemnika i skompresowany
W przypadku technologii wordpress możliwości optymalizacyjnych jest nieco więcej gdyż dzięki wtyczkom czy technologi wykorzystania cache przeglądarki jesteśmy w stanie znacznie przyspieszyć stronę internetową. Każda agencja interaktywna realizująca strony internetowe w tej technologii powinna dostarczyć dobrze zoptymalizowaną stronę pod względem czasu wczytania. Wyniki pracy agencji możemy sprawdzić poprzez analizę strony programami: gtmetrix.com, google page speed czy lighthouse.
Responsywność strony www, dostosowanie do urządzeń mobilnych
Ostatnim i równie ważnym czynnikiem wpływającym na lepsze wyniki konwersji ale też wyniki w Google jest idealna i perfekcyjna wersja responsywna strony internetowej. Zależnie od typu fraz kluczowych ale też grupy docelowej
liczba wejść na naszą stronę internetową z urządzeń mobilnych będzie większa lub równa 50%. Oznacza to że brak dopasowania i dedykowanych funkcjonalności strony internetowej dla urządzeń mobilnych, ułatwień z korzystania z naszej strony internetowej, może powodować rezygnację z ponad połowy wejść na naszą stronę.
Projektując stronę dla użytkowników mobilnych powinniśmy zwrócić uwagę by była ona
- czytelna i łatwa to nawigowania,
- wyposażona w elementy aktywne takie jak wyraźne i czytelne buttony CTA,
- posiadała aktywne zdjęcia prowadzące do wpisów, produktów czy oferty,
- zawierała ścieżkę powrotu i praktycznie umieszczone menu w którym łatwo kliknąć palcem każdą pozycję.
Warto zwrócić uwagę by strona mobilna nie była zbyt długa i wyposażyć ją w guziki ‘więcej’, rozwijające dalsze treści np: w przypadku listy aktualności czy oferty.
