Od wczoraj w schronisku Orlica w Szczawnicy trwa zjazd wydawców prasy lokalnej. Wszyscy uczestnicy spotkania są zrzeszeni w Stowarzyszeniu Gazet Lokalnych (SGL), które działa w Polsce już od ponad 30 lat.

::attachment{"type":"gallery", "template":"thumb3", "item_id":"133661"}

Większość wydawców, obok tradycyjnych wydań papierowych, prowadzi również portale internetowe o zasięgu jednego lub kilku powiatów. Podczas dzisiejszych obrad głównym tematem dyskusji był rynek reklamowy. Coraz częściej klienci zamawiają reklamy jednocześnie w wydaniach papierowych, na portalach oraz w mediach społecznościowych. Wyraźnie rośnie też zainteresowanie reklamą wideo w formie krótkich „rolek”.

Dużo uwagi wydawcy poświęcili również sztucznej inteligencji. W wielu redakcjach AI wspiera dziennikarzy w pracy nad redakcją i korektą tekstów.

Sporo emocji budzi temat tzw. reklam instytucjonalnych. SGL prowadzi własne biuro reklamy, które pozyskuje ogólnopolskie ogłoszenia dla wszystkich gazet lokalnych. Trafiają one później do tytułów o łącznym nakładzie ponad 600 tys. egzemplarzy. Problem w tym, że w ostatnich latach zdobycie takich zleceń stało się niemal niemożliwe. Choć media lokalne mają najbliższy kontakt z odbiorcami, państwowe ogłoszenia kierowane są przede wszystkim do ogólnopolskich redakcji.

Wielu wydawców zwraca uwagę, że od lat w dystrybucji reklam decyduje polityka. Za rządów PiS ogłoszenia ze spółek Skarbu Państwa trafiały wyłącznie do prawicowych mediów. Nowa władza, jak twierdzą uczestnicy zjazdu, utrzymuje ten stan lub całkowicie blokuje przepływ ogłoszeń do mediów prywatnych.

Dla porównania – w większości krajów europejskich lokalna prasa otrzymuje realne wsparcie. W Polsce natomiast wciąż nie docenia się, jak ważną rolę odgrywają media lokalne w życiu społeczności.

JJ