Spada sprzedaż kosmetyków w Polsce: Skąd biorą się zmiany w trendach zakupowych?

Fakty w liczbach, nie przerażają, ale dają do myślenia

Według danych zebranej przez Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia w 2022 roku kupiliśmy średnio o 300 gramów mniej kosmetyków na głowę niż w roku poprzednim, co przekłada się na łączną sumę niespełna 180 tys. ton kosmetyków. Choć wartościowo zakupy kosmetyczne wzrosły, efekty inflacyjnego wzrostu cen zmusiły konsumentów do szukania okazji, aż 43% kosmetyków kupionych w 2022 roku było kupowanych w promocjach.
 
Jak podają dane zebrane przez serwis Promo-Codes - Polska branża kosmetyczna jest świadkiem spadku sprzedaży kosmetyków do pielęgnacji skóry i makijażu. Jednocześnie, w przypadku chemii gospodarczej, Polacy kupili o 6% mniej różnych proszków, płynów do prania i czyszczenia niż rok wcześniej.
 
Zdaniem Magdaleny Pac-Pomarnackiej, konsultanta w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia, oszczędzanie na kosmetykach wpłynęło również na wyhamowanie postaw ekologicznych konsumentów. W ostatnich latach rósł rynek sprzedaży kosmetyków ekologicznych, jednak w 2022 roku sprzedaż kosmetyków naturalnych wzrosła tylko o 2% w ujęciu ilościowym, co stanowi załamanie kilkuletniego trendu. Wzrost sprzedaży dotyczył głównie kosmetyków do higieny osobistej. Z drugiej strony, kosmetyki do makijażu zanotowały spadek o 40% w ujęciu rocznym, a przy kosmetykach do pielęgnacji skóry - o 16%. W przypadku ekologicznej chemii gospodarczej odnotowano spadek o 4% w ujęciu ilościowym.

Polacy stają się coraz bardziej świadomymi i wymagającymi klientami

Polski rynek kosmetyczny jest świadkiem wyraźnej zmiany preferencji konsumentów w kierunku większej świadomości zakupowej, bardziej ekonomicznego myślenia i wrażliwości na cenę. Tendencje te wpłynęły na kategorie produktów, które sprzedają się najlepiej, a które z kolei notują spadek sprzedaży. W dobie wzrostu inflacji konsumenci częściej szukają okazji i kupują produkty w promocji, na przykład w dużej mierze wykorzystując kupony Allegro. To podejście zmusza producentów do zmiany strategii sprzedaży i promowania swoich produktów w ten sposób, by przyciągnąć większą liczbę klientów.
 
Mimo że rynek kosmetyczny w Polsce przechodzi dynamiczny rozwój, to wciąż istnieje wiele wyzwań, z którymi muszą zmierzyć się producenci i sprzedawcy kosmetyków. Jednym z takich wyzwań jest konieczność dostosowania się do wymagań prawnych, które coraz bardziej ograniczają stosowanie niektórych składników w kosmetykach.
 
Innym wyzwaniem jest rosnąca świadomość konsumentów dotycząca składników używanych w kosmetykach oraz ich wpływu na zdrowie i środowisko. W związku z tym, producenci i sprzedawcy muszą dostarczać coraz więcej informacji na temat swoich produktów oraz ich składników, aby zyskać zaufanie klientów.
 
Kolejnym wyzwaniem jest konkurencja na rynku, która sprawia, że producenci i sprzedawcy muszą stale inwestować w badania i rozwój, aby tworzyć innowacyjne i skuteczne produkty, które przyciągną uwagę konsumentów. W tym celu coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie nowoczesnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja czy analiza danych, aby lepiej zrozumieć potrzeby i preferencje swoich klientów.
 
Niezwykle ważnym wyzwaniem dla producentów i sprzedawców kosmetyków jest również dbałość o środowisko i zrównoważony rozwój. Coraz więcej konsumentów poszukuje kosmetyków, które nie szkodzą środowisku i są produkowane w sposób odpowiedzialny. W związku z tym, wiele firm decyduje się na stosowanie ekologicznych składników, opakowań i metod produkcji.
 
Podsumowując, rynek kosmetyczny w Polsce jest dynamicznie rozwijający się, ale jednocześnie stawia przed producentami i sprzedawcami wiele wyzwań. Wymagają one nie tylko innowacyjności i wysokiej jakości produktów, ale także odpowiedzialności społecznej i środowiskowej.